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今年流行共享经济、社区经济、网红经济三大经济体。 特别是网络人气,几乎一夜之间成为了家喻户晓的话题,其人气速度和当时的“网络思维”一样,做网络不擅长网络人气,不好意思出去打招呼。

上图数据显示,从去年年末到现在,网红成为网络上的热门话题,保持着较高的访问量。 六间房的创始人刘岩更大胆地预测,报纸网红的数量将迎来1000万人的时代。 因为仅韩国弹丸之地就有200万网红活跃。 随着网红现象雨后春笋般的崛起,直播平台也相互残杀,但大家集体疯狂的时候,文化部祭出了重拳。

据文化部介绍,斗鱼、文芳阁直播、yy、熊猫电视台、战旗电视台、龙珠直播、六间房、9158等网络直播平台涉嫌提供包括淫秽、暴力、犯罪教唆等文案的网络文化产品, 文化部部署相关执法机构对相关公司进行调查,并及时公布处罚结果。

这个消息让火热的网络经济头疼,这也符合常识。 东西一定反对,如果月亮满了,就会吃亏。 而且常识告诉我们,无论看到什么事件,都应该避开人云亦云,真理往往隐藏在浮尘之下,网红制造了微妙的社会现象,当然不是诸君所见的绚烂。 从这里开始,结合普遍的认识法则,来扒一下网红现象的内裤吧。

与其说是网红的流行,不如说是网红观众力量的崛起,但某网红的“一夜成名”,不过是该集团力量积累爆发的奇点。 换句话说,老子早就想吐了,可惜找不到那个发泄口,正好某某的胸部撞到老子的枪口上,马上就张开了嘴。 然后,马上就张开了嘴。

网红的用户群体以普通市民为中心,该群体属于社会非权力阶层。 所以,网红的爆发,从严格意义上来说,宣告了一个事实,就是客户主权时代到来了,网红不过是我们摇旗呐喊的代言人。 在商业上,这个事实意味着:

新闻风起云涌,社会认识迷茫,kol成为安全的把手

亚文化得到大幅释放,意见逐渐主导社区生活;

从媒体工具上台

,新支出集团的企业品牌识别和购买决策路径发生了变化。

这个社会行为之所以活跃,是因为移动网络技术环境非常丰富,特别是媒体工具的井喷,使得新闻传播权充分下沉,结果所有人都是新媒体。 社会学认为,权力是控制新闻,因此网红受欢迎的真正含义是外行崛起。 “以人为本”也不再是空的语言了。

和很多人的认识不同,我对网红经济的定义是一句话。 价值观的货币化。 “网红=价值观、经济=货币化、价值观+货币化=网红经济”是网红经济的公式。 与网红经济相似的概念有达人经济、新媒体经济、自有企业品牌经济、自身明星经济、才人经济等,但实际上这只是对“价值观货币化”的解释。 关于大家熟知的颜值系网络人气,这不过是表达用户群体价值观的浅显表达。 这种价值观外化的结果是人格的形成。 人格的附着体是一个个容易识别的符号,该符号可以是谁、什么、虚拟的存在。

经常听到网红有流量属性的意见。 换句话说,价值观相近的人容易站在一条线上,而这条线上价值观潜力很强的人会成为老板。 ta代表的不是一个身体在战斗,而是这个团体在发声,也就是社区力量。

市面上的网红分类,类似于《网红=脸》的说明。 太表面化了! 关于网红的网红分类,我倾向于从客户的认识和诉求的角度进行划分,因此基于马斯洛的诉求理论,我不由得爱上了下图

颜系网红:满足客户五感和激素等生理诉求,是大家广泛认识的审美和丑系网红,基数大,各大直播平台尽收眼底。

情绪网红)为了社会认识的迷茫和情绪的积累、顾客缺乏安全感、精神宣泄,需要某种附着通道。 具有代表性的是带有情绪色彩的新媒体。

网红(他们代表着先进的生活习惯,用自身的技能帮助客户共同实现这一生活境界,形成新生活的归属体验。 不同领域的高手越来越受欢迎,几乎所有领域都蕴藏着巨大的机会。

网红(这种网红从价值观的顶点辐射参与者,满足顾客的精神诉求,通常表现为领域和社会意见,以成功者为主。

虚拟ip网红:

这是网红练达的至高境界,也就是价值观的彻底符号化,你看到的不是网红,而是自身价值观的投射,也就是灵魂的显现。

显然,不同类型的网红其代表客户群明显不一致,也符合社会阶层的现状。 网红作为一种人格化的文案形式,没能逃脱“文案产品”的本质价值,也就是过滤人们的入口。

不可否认,网红有生命周期。 其生命曲线基本上是:

网红期(网红的诞生,绝非一时之功,在成名前的沉寂期,你会发现一定会受到很多沉淀。 这个功能的练习,很符合《一万小时定理》。 当然,也有人说背景稍微好一点的人,一出生就带着金钥匙,你怎么解释? 这其实是“世代间价格”,其净灰期更长。

网红期

:网红期的到来,往往是沉默期势能积累的结果,奇点临近。 一个身体的网红期能持续多长,取决于它的网红属性和运营水平两大要素,显然脸系网红和情绪系网红因为其感官基因,大部分是“短线产品”,时间长短、可替代性强,但团队运营 由于达人类网红能够持续提供生活中的某种技能服务,它的网红生涯比较长,是工匠精神的延续。 由于类网红和虚拟ip类网红是时代或空之间的产物,其寿命会随时间空而变化。

网黑期(常说,要打垮一个团体,只要解除该团体的认可感就可以了。 网红是集体价值观的附着物,网红之所以坠落,是因为一些网红个体自身位置不清晰,无法继续贯彻原有的价值观,内部客户起义,弃其名而不顾; 其他部分来源于“反对派”撕裂了其价值观,当其价值观的势能壁垒薄弱时,因实力不足而被攻陷。 不管什么理由,毕竟一言以蔽之,杀了你,与你无关!

首先,必须陈述选择大于培养的事实。 用自己的立场来表达,选择大于努力。 就像企业家大多来自车库而不是孵化器一样,网红的建立也是一样。 因为市面上生命力极强的网红,首先本身就是个好物种。 之后,网上雨露的滋润,破土而出。 后来被智慧花店发现,通过培养和修整,获得了在花艺博览会上的风采。

根据这个常识,可以推测出网红的成名之路。 也就是说,先自己加力,然后租船出海,爬高地。 那么,关于运营的想法,具体来说,请按照“运营4p法则”,来制定“为谁红、为什么红、谁红、在哪里红”的计划

p1 :客户(个人需求)。 也就是说,上市的顾客是主流的费用群,他们的诉求还没有得到充分满足,其顾客群期待的产品是什么样的,这些顾客的诉求正是自己努力才能实现的。 选择客户进行诉求是做网红的原点。

p2 )产品(产品)。 以客户诉求为中心,首先定位自己的价值观,将价值观复制下来。 拷贝产品化在形式上可以表示为视频、拷贝、技能、事件或ip。 产品出来后,请迅速反复试验,直到超出客户的期待。

p3 :团队(合作者)。 现在很多网红有天赋但不擅长做生意的优点。 因此,网红要摆脱网红期,延长网红期,要么是团队作战,要么是乘坐社会合作的航班,要么是以u盘式的方式生活,要么是自建团队深入运营,总之都要让短板折起长板

p4 :平台(平台) ) ) )。

。 平面媒体的帖子在网络上很受欢迎,微信集团在社区,这两个概念的人气非常依赖于现在灼热的网络环境,特别是媒体平台。 因此,要想网红顺利发展,就必须以顾客诉求的实现路径为中心,构建符合自身定位的矩阵平台。 其中特别重视新媒体、社区、商场的平台联动。

把网红当成单纯的个人行为,或者单纯的网络现象,真是太遗憾了。 菜根认为,网红经济反映了网红思维的思想。 (痛斥网络思维的朋友可以在这里说坏话)。 但是,网红现象呈现出从复制时代向人本时代的变迁,不可否认其势头越来越猛。 基于此,企业广告主们应该如何看待?

从这张图可以看出,所谓的网红思维,随着人性的崛起,成本加速实现,顾客对产品的功能诉求正在暗沉,作为公司,需要将公司的文化、团队、产品、营销人格化升级

网红并不神秘。 随时随地驻扎在你周围。 再者,你自己就是某个团体的网红。 只是被网红意识的脆弱所阻碍,你没有注意到。 或者,因为现在处于“网灰期”,你的势能还没有引起客人内心的追随机制。 但是,所有向上生长的物种,都是未来世界中奇怪的一朵。 你要端正价值观,胸怀坦荡,不断在下面扎根,汲取营养,最终破土而出,迎来属于自己的网红时代。

来源:烟台新闻

标题:“网红经济的真相”

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